Na Campus Party Brasil deste ano, eu tive a oportunidade de participar de uma mentoria com o renomado influencer Matthew Patrick, também conhecido como MatPat.
MatPat, 32 anos, é o criador de dois dos principais canais do Youtube – o The Game Theorists e o The Film Theorists. Mat possui mais de 27 milhões de seguidores na redes sociais, somente no YouTube, são 20 milhões de inscritos e 60 milhões de visualizações mensais, onde os usuários descobrem segredos por trás de games e filmes, através de conteúdo educativo e interativo, segmentado por questões relacionadas ao entretenimento.
Além disso, MatPat é o criador e apresentador do programa Game Lab. Um show para o Youtube que coloca jogadores de videogames em situações da vida real, imitando cenários que ocorrem em videogames, como parkour, desarmamento de bombas e treinamento militar.
No ambiente corporativo, MatPat é considerado um super coaching. Mat é consultor de tecnologia e mídia para algumas das maiores marcas do mundo, como Samsung, Warner Bros, Ubisoft, Defy Media e o próprio YouTube. Mat já colaborou com mais de 200 canais, integrando todas as vertentes e ajudando a serem grandes de verdade.
Mat estava acompanhado de Stephanie Cordato, sua esposa e diretora de operações da Theorist, ela resolve tudo por trás das cenas, como gosta de dizer. Stephanie aparece regularmente nos canais e eles são considerados “o melhor casal da internet” pelos usuários norte-americanos.
A mentoria foi intermediada por Bia Granja e Dani Costa, responsáveis pela ponte entre CPBR e YouPix, para trazer MatPat ao Brasil. Nós resumimos as cinco perguntas essenciais a eles, veja as respostas abaixo.
O que vocês fazem?
Nós temos os canais mais nerds do YouTube. Nós pegamos games, filmes, televisão e então fundimos com ciência, matemática e história. Com um pouco de cada, nós criamos tópicos super nerds, por exemplo, você sabia que clinicamente, o Super Mário poderia ser diagnosticado um sociopata? Nós estamos a 8 anos no YouTube.
Em uma economia de atenção, como o YouTube funciona?
A atenção é um tipo de moeda social, eu acho que é fácil encontrar valor nessa ideia. Não só o YouTube, mas todas as plataformas querem que o usuário permaneça conectado e engajado. Eu penso que no fim do dia, baseado em uma economia de atenção, o vencedor precisa ser um bom contador de histórias (storyteller).
Independentemente de vender maquiagem, videogame ou educação, você precisa ser um bom contador de histórias e o YouTube é a melhor plataforma para isso. Você tem começo, meio e fim, pode contar em pedaços e manter o telespectador assistindo.
O YouTube é a melhor plataforma para criadores de conteúdo?
Nós vivemos na era do Twitter, onde “bom ou ruim” é superlativo. Neste sentido, o YouTube vive em uma delicada posição, pois existem três vias: criadores de conteúdo, marcas e usuários. O YouTube é receptivo ao criador, algo que não acontece em outras plataformas.
Nós tivemos muitas reuniões com Twitter, Facebook e YouTube. Em uma reunião no Facebook, ouvimos a seguinte questão: por que os criadores devem ganhar dinheiro no Facebook? Nós vamos rodar em anúncios pagos e manter esse dinheiro, os criadores deveriam apenas estar honrados em estar no Facebook. A nossa resposta foi simples: todo youtuber espera ser pago pelo trabalho.
Como o algoritmo do YouTube afeta os usuários e criadores de conteúdo?
O YouTube, como todas as outras plataformas, coloca o usuário em uma bolha de conteúdo, com a utilização, o algorítimo entende a segmentação do usuário e entrega conteúdo que mantenha o usuário confortável e engajado na plataforma. Este é o princípio básico do algoritmo de todas as plataformas.
O fato é que o algoritmo aprendeu que os seres humanos escolhem mal o que assistir, como fofocas, dramas e teorias da conspiração. Poucos usuários utilizam a plataforma para educação, por exemplo. Por isso é importante que o criador de conteúdo utilize a plataforma como um todo, para que ele possa ver o mundo em uma maior perspectiva para criar seu conteúdo.
Qual a dica para quem está começando?
Primeiramente, estude os dados analíticos, depois veja como os visitantes estão assistindo os seus vídeos, quanto tempo e em que momento eles saem do vídeo. Isso ajudará o criador a refinar o conteúdo e manter a audiência no canal. Nós também aconselhamos a ver como o tráfego dos vídeos sugeridos estão rodando na plataforma.
Em termos de faturamento, somente o canal The Game Theorists, gera receita diária de US$ 4.800 dólares (US$ 1,7 milhão por ano) com anúncios do YouTube. MatPat tem patrimônio estimado em US$ 4 milhões de dólares. Para assistir a mentoria completa do simpático casal, clique no vídeo abaixo.
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