Vem aí o Influent Minds Festival, evento que premiará os cases mais criativos e inovadores em marketing de influência do mercado brasileiro. As inscrições já começaram e podem ser realizadas por meio do site do Festival, aqui.
Para falar desta iniciativa, o Jornal 140 traz uma entrevista com Márcio Cardial, responsável por uma série de outros eventos importantes de premiação e engajamento como o Influenciadores Digitais e também editor da revista e site Negócios da Comunicação, além de fundador do Centro de Estudos da Comunicação – Cecom, que vem realizado estudos sobre este novo mercado (veja mais sobre o evento no box abaixo).
Jornal 140 – Qual é o propósito e porque vocês criaram esta premiação?
Márcio Cardial – O Influent Minds Festival evidencia e torna público o protagonismo que o marketing de influência e os criadores de conteúdo tem em nossa sociedade. É uma oportunidade que o ecossistema tem para comemorar a criatividade e a competência de agências, marcas e criadores de conteúdo em inúmeras narrativas e propósitos. O Festival deixará um banco de cases para que essa disciplina tenha condições de ser mais facilmente estudada e que mais empresas, criadores e agências possam se beneficiar do marketing de influência. O Festival tem a missão de contribuir com o desenvolvimento desse mercado terminando em gerar mais oportunidades para criadores cocriarem com marcas e agências.
Faz parte do Festival o Cocreation Minds, pesquisa que vai identificar, reconhecer e valorizar profissionais de comunicação e marketing das marcas, criativos e profissionais de agências e agentes e assessores de influencers.
Com o reconhecimento das melhores campanhas e com o reconhecimento das pessoas que atuam nesse ecossistema contribuímos para geração de mais negócios e oportunidades para influenciadores, microinfluenciadores e nanoinfluenciadores.
Jornal 140 – Estes cases já não eram contemplados nos prêmios “Influenciadores” e “Microinfluenciadores”?
Márcio Cardial – São projetos diferentes e resumindo são o Influent Minds Festival, o Prêmio Influenciadores Digitais e o Prêmio Microinfluenciadores Digitais.
O Influent Minds Festival fortalece a visão estratégica do marketing de influência ao estimular, reconhecer e divulgar os esforços e iniciativas ao celebrar as grandes ideias de cocriação com influencers. O encontro valoriza agências e marcas, seus executivos e todos os agentes dessa cadeia que promovem campanhas diferenciadas, inclusive os criadores.
O Prêmio Influenciadores Digitais identifica os mais relevantes criadores em 21 categorias e promove uma discussão da relação desses influencers com marcas, agências e a sociedade.
O Prêmio Microinfluenciadores Digitais identifica os mais relevantes micro criadores em 23 categorias e promove uma discussão da relação desses criadores com marcas, agências e a sociedade e sua profissionalização.
Jornal 140 – Durante muito tempo o segmento de Relações Públicas foi o responsável por conduzir e calibrar toda a área de influência, na medida que estes profissionais e empresas atuavam como consultores dos grandes influenciadores no Brasil como a mídia, os políticos, judiciário e especialistas. Com a digitalização e a entrada em cena dos influenciadores, pessoas com talento para capitalizar a atenção das pessoas nas redes sociais, houve uma mudança neste eixo, correto?
Márcio Cardial – Sim, com a mudança que as plataformas como Facebook e Google impuseram a comunicação, empoderando as pessoas, descentralizando o processo e proporcionando que as conversas acontecessem, muitos perceberam nas novas tecnologias uma maneira de se comunicar com a sociedade de forma eficiente e de fazer bons negócios. Casualmente os jornalistas demoraram mais para perceber essas oportunidades e entraram nisso mais tardiamente.
O setor de PR precisaria se envolver mais em iniciativas de aprimoramento e desenvolvimento dos criadores. São milhares de comunicadores que podem se engajar em causas e propósitos e multiplicarem conteúdo relevante para seus clientes. Alguns fazem, mas a maioria só pensa em como se aproveitar disso.
Jornal 140 – Em sua visão, o mercado brasileiro já é maduro o suficiente para apresentar cases em que as agências e anunciantes trabalham de maneira adequada com os influenciadores para buscar resultados consistentes?
Márcio Cardial – Com certeza. Existem trabalhos incríveis que merecem ser reconhecidos e conhecidos para que inspirem a produção de mais trabalhos de qualidade e com isso todos ganham, inclusive os criadores e a sociedade.
Jornal 140 – O que você entende como inovação na área?
Márcio Cardial – Existem algumas definições sobre inovação. Eu gosto da que fala que inovação é criar ou mudar algo que já existe, de forma útil para causar uma mudança positiva e ressignificar algo que parecia já estar estabelecido. No mercado e na prática, inovação é oferecer soluções que proponham um valor real para as pessoas, organizações e sociedade, potencial esse que só consegue ser cumprido ao se unir empreendedorismo e inovação.
Daí eu acreditar que o Centro de Estudos da Comunicação – Cecom vem inovando nos últimos anos propondo fóruns e premiações que têm propósito e valores e que tem no horizonte uma sociedade melhor por meio da valorização de jornalistas e do jornalismo e de criadores de conteúdo mais bem preparados e cientes de sua responsabilidade como comunicadores. Nossos projetos trabalham peças de ambos os ecossistemas (jornalismo e marketing de influência) com objetivo final de contribuir com o trabalho de jornalistas e influencers.
Jornal 140 – Qual é a lógica por trás das possibilidades por tema, categoria e grandes ideias?
Márcio Cardial – Dar a oportunidade para que todos os trabalhos sejam inscritos e que possam ser avaliados adequadamente, com os mesmos referenciais e parâmetros. Assim conseguiremos contribuir com o setor e proporcionar visibilidade às melhores ideias, impulsionando e fazendo o mercado crescer.
Jornal 140 – Você ressalta a força da criação do profissional brasileiro. E em relação ao planejamento e gestão de implementação, estes aspectos também serão considerados no prêmio?
Márcio Cardial – Eu acredito que sim e vou além, mais inteligências e capacidades serão avaliadas e claro, também reconhecidas.
SOBRE O INFLUENT MINDS FESTIVAL
O Influent Minds Festival tem por objetivo fortalecer a visão estratégica do marketing de influência ao estimular, reconhecer e divulgar os esforços e iniciativas do marketing e comunicação do ecossistema do marketing digital – criadores, marcas, executivos e todos os agentes dessa cadeia que promovem campanhas diferenciadas.
O Festival chega em boa hora. As Redes Sociais deixaram a sua marca na sociedade e é de longe o maior fenômeno social do no início do século XXI. Esta nova mídia – que sempre se recusou a se identificar como tal, visto não ter o seu negócio baseado na produção de conteúdo – abriu caminho para a criatividade e popularização de influenciadores, ou co-creators, e para toda uma indústria de comunicação.
O organizador Márcio Cardial, entrevista acima, convidou 60 profissionais do mercado de influência. Presidido por Everton Schultz, CEO e sócio da Ágora Comunicação Estratégia, traz nomes como Ricardo Braga, diretor da agência de marketing digital 140 Online e editor-chefe do Jornal 140, Amanda Antunes, do Prefiro Viajar, André Barros, do Foras de Série, Carlos Cereijo, do canal Tô na Pista, Carlos Aros, jornalista e comentarista da Jovem Pan, Claudia Góes, da Microsoft, Clau Duarte, do Santander, Dany Martines, do canal Dany Martines, Elisa Prado e Marina Dainese, da Vivo, Fabio Utumi, da IQ Agenciamento, Isabela Ventura, da Squid, Lilian Pacce, do site Lilian Pacce, Leonardo Coloral, do Macho Moda, Loic Olichon, da Latam, Luis Carlos dos Anjos, da Locaweb, Mafoane Odara, do Instituto Avon, Mariana Maciel, da Bayer, Marcelo Ferronato, do McDonald´s, Michel Blanco, da Natura, Marjorie Teixeira, da P&G Brasil, Michel Escanhola, da Volkswagen, Nanna Preto, da Nestlé, Nayara Ruiz, do Bradesco, Paulo José, da Leroy Merlin, Paulo Lima, da Trip Editora, Rodrigo Fontes, do Tinder, Rodrigo Soriano, da Airfluencers, Saulo Passos, do Uber, Stella Colucci, da Samsung e Viviane Mansi, da Toyota.
O Influent Minds Festival, nasce de forma orgânica no núcleo de influência digital do Centro de Estudos da Comunicação – Cecom. Há sete anos, enquanto o mercado ainda tentava entender o que eram os influenciadores digitais, a Plataforma Negócios da Comunicação já organizava a primeira edição do Prêmio Influenciadores Digitais.
Hoje, o Cecom e a Plataforma NC promovem os principais eventos voltados ao marketing de influência do mercado. Após reconhecer os nomes mais relevantes da internet e promover debates qualitativos sobre a relação entre creators, marcas e agências chegou a vez de premiar cases e ações inovadoras feitas em parceria com influenciadores digitais.
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