domingo, 17 de janeiro de 2021
  • Entrar
  • Registrar
Jornal 140
  • Podcasts
  • Economia
  • Política
  • Brasil
  • Mundo
  • Saúde
  • Estilo de Vida
  • Gastronomia
  • Esportes
  • Cultura
  • Ciências
  • Tecnologia
Sem Resultados
Ver todos os resultados
  • Podcasts
  • Economia
  • Política
  • Brasil
  • Mundo
  • Saúde
  • Estilo de Vida
  • Gastronomia
  • Esportes
  • Cultura
  • Ciências
  • Tecnologia
Sem Resultados
Ver todos os resultados
Jornal 140
Sem Resultados
Ver todos os resultados
Home Economia Negócios

O poder da diversidade nas empresas

Temos mercados de grande potencial que ainda não são apropriadamente explorados por não existir representatividade nas empresas e é importante entender o quanto se perde (em faturamento, posicionamento de marca e experiência do cliente) enquanto a sociedade privilegia sistemas que não fazem mais sentido.

Thaina Carvalho Por Thaina Carvalho
23/11/2020 - 11:00
A A
0
O poder da diversidade nas empresas

Photo by Christina @ wocintechchat.com on Unsplash

WhatsApp

Na última sexta-feira (20), comemoramos o dia da Consciência negra. A data é sempre uma boa oportunidade para nós, enquanto sociedade, refletirmos sobre aspectos socioeconômicos, culturais, racismo, discriminação e principalmente inclusão no mercado de trabalho, pois enquanto 56,10% de brasileiros se declaram negros no Brasil – segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) do IBGE – menos de 5% de negros e pardos ocupam cargos de gerência e diretoria no país (fonte: Vagas.com).

Quando falamos de diversidade estamos assumindo que fazemos parte de um mundo composto por pessoas diferentes em diversos aspectos além da cor da pele, mas de gênero, orientação sexual, cultural, social, crenças, necessidades especiais e são todos de igual importância quando falamos em construir equipes mais multidisciplinares e diversas. O report “Delivering Through Diversity” (McKinsey), aponta que empresas com maior diversidade de gênero têm 21% mais chances de melhores resultados no mercado e quando falamos de diversidade racial e étnica, os números são ainda melhores: 33% mais chances de sucesso.

No marketing a diversidade é ainda mais importante. Temos mercados de grande potencial que ainda não são apropriadamente explorados por não existir representatividade nas empresas e é importante entender o quanto se perde (em faturamento, posicionamento de marca e experiência do cliente) enquanto a sociedade privilegia sistemas que não fazem mais sentido. É preciso contratar, desenvolver e promover talentos que representem a sociedade e o consumidor, os benefícios são diversos: melhoria da reputação e da imagem da empresa, aumento da criatividade nos resultados, além dos resultados já apontados no report da McKinsey.

Abaixo alguns exemplos de empresas que olharam o potencial dos públicos e de equipes diversas e alguns números que demonstram o caminho do sucesso de cada iniciativa:

Tecnisa

Desde 2013 a empresa possui investimento para atender o público LGBT+. O produto não mudou, mas a existem algumas preferências e personalizações – atendendo a esse público que segundo estudos é mais exigente e preza a qualidade – e representa hoje para a empresa 12% das suas vendas, com ticket médio de R$400 mil.

A associação internacional de empresas Out Leadership, que desenvolve iniciativas para o público gay, estima o potencial de consumo do segmento LGBT no Brasil em R$ 418,9 bilhões – ou 10% do Produto Interno Bruto (PIB).

Johnson & Johnson

A Johnson & Johnson possui o projeto WLI (Women’s Leadershio and Inclusion) – Inclusão e liderança feminina – que tem por objetivo estimular a presença de mulheres em cargos de gestão.

Atualmente a mulher têm mais anos de escolaridade (15,8 mulheres X 15 homens) e maior média de anos de estudo (8,1 anos contra 7,6 dos homens), segundo o Índice de Desenvolvimento de Gênero (IDG)

Agência Bistrô

A Bistrô é uma agência de comunicação de Porto Alegre que tem fortes iniciativas de estímulo a diversidade na equipe. Enquanto asse média de mercado de agências são 3% de negros, a Bistrô possui 15%. Na liderança são 33% contra 1% no mercado de atuação. Na questão de gênero a empresa possui 67% de líderes mulheres, sendo metade na diretoria. Os resultados dessa diversidade não ficam apenas no aspecto de ambiente múltiplo e amigável, mas para os clientes fica a certeza de que todas as suas necessidades de campanhas, independente de seus públicos, terão representatividade.

Não se trata mais de responsabilidade social apenas, é mais que isso: é promover resultados, atender demandas reprimidas, otimizar produtos e serviços se adaptando ao mercado real, é ter equipes mais criativas e com diversos talentos e visões para atender o consumidor. Isso também é.

Tags: diversidadeEmpresasNegócios
** É proibida a reprodução do conteúdo desta página em qualquer meio de comunicação, eletrônico ou impresso, sem autorização escrita. O Jornal 140 não se responsabiliza pela opinião dos autores deste coletivo.

Artigo Anterior

Experiência nunca envelhece

Pŕoximo Artigo

O negro uruguaio no futebol do Brasil

Thaina Carvalho

Thaina Carvalho

Defensora do Customer Centric Marketing (Marketing centrado no cliente), Thaina Carvalho é bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Pós-graduada em Marketing pela FGV e estudante/pesquisadora da experiência e comportamento do consumidor pela ESPM. Amante das StartUps, possui mais de 12 anos de experiência em empresas em aceleração. Também é consultora de marketing para PMEs.

Conteúdo RelacionadoArtigos

SafraPay lança vitrine digital para empreendedores impulsionarem vendas online
Negócios

SafraPay lança vitrine digital para empreendedores impulsionarem vendas online

04/01/2021 - 17:23
Pós-pandemia: o varejo farmacêutico nunca mais será o mesmo
Negócios

Pós-pandemia: o varejo farmacêutico nunca mais será o mesmo

28/12/2020 - 15:11
O que você pode fazer para apoiar quem empreende?
Negócios

O que você pode fazer para apoiar quem empreende?

02/01/2021 - 15:52
O mercado após o Disney Investor Day
Negócios

O mercado após o Disney Investor Day

11/12/2020 - 15:19
Pŕoximo Artigo
O negro uruguaio no futebol do Brasil

O negro uruguaio no futebol do Brasil

Por favor, faça login para comentar

Mais Lidas

  • Economia: Otimismo entre os supermercadistas do Rio

    Economia: Otimismo entre os supermercadistas do Rio

    1 shares
    Share 0 Tweet 0
  • Cultura Pop em Tempos de Cólera

    50 shares
    Share 50 Tweet 0
  • Podcasts e serviços de streaming de áudio estão em alta

    76 shares
    Share 76 Tweet 0
  • Opinião pública digital nao endossa ato contra instituições

    173 shares
    Share 173 Tweet 0
  • Divaldo: filme espirita indicado até para quem é ateu

    731 shares
    Share 731 Tweet 0

Avaliações

Crítica | Japão Submerso

Japão Submerso

Emocionante, surpreendente e apaixonante, o anime consegue com seus efeitos audiovisuais
Crítica | Mulher-Maravilha 1984: Fui, paguei e me diverti

Mulher-Maravilha 1984

Mulher Maravilha combate um empresário que roubou um objeto mágico que R$38
Mexidão
Receitas

Mexidão

01/01/2021 - 17:51
Em Reprodução

HUB360 #06: Roberta Moreira e o HeartMath, a inteligência do coração

HUB360 #06: Roberta Moreira e o HeartMath, a inteligência do coração

HUB360 #06: Roberta Moreira e o HeartMath, a inteligência do coração

HUB360
Panela Digital #53: Anderson de Oliveira, Natal em Campos do Jordão

Panela Digital #53: Anderson de Oliveira, Natal em Campos do Jordão

Panela Digital
Panela Digital #52: Luisa Abram, a musa do bean to bar

Panela Digital #52: Luisa Abram, a musa do bean to bar

Panela Digital
Dona Patrine #17: Jordan Vieira e a jornada (e psicologia) do herói

Dona Patrine #17: Jordan Vieira e a jornada (e psicologia) do herói

Dona Patrine
Panela Digital #47: Gus Guadagnini e a carne do futuro

Panela Digital #51: Novidades no Plant Based com Gus Guadagnini

Panela Digital
Assine nossa lista para receber atualizações diárias diretamente em sua caixa de entrada!

Jornal 140

O Jornal 140 é um coletivo de informação e reflexão com notícias e comunicação em tempos de cólera.

SIGA-NOS NAS REDES SOCIAIS

Últimos Artigos

Coronavírus: o que o futuro nos reserva?

Coronavírus: o que o futuro nos reserva?

16/01/2021
O amor entre dois jovens com Síndrome de Down

O amor entre dois jovens com Síndrome de Down

15/01/2021

Newsletter

Assine nossa lista para receber atualizações diárias diretamente em sua caixa de entrada!

  • Sobre
  • Expediente
  • Live
  • Publica o Release!
  • Newsletter
  • Anuncie
  • Arquivo
  • Termos de Uso
  • Contato

© 2020 Jornal 140 - Todos Direitos Reservados | ZionLab

Sem Resultados
Ver todos os resultados
  • Home
  • Podcasts
    • Dona Patrine
    • Orelhas em Pé
    • Panela Digital
    • HUB360
  • Editorias
    • Economia
      • Agro
      • Contabilidade
      • Empregos
      • Finanças
      • Marketing
      • Mídia & Jornalismo
      • Negócios
    • Política
      • Análise BITES
      • Eleições
      • Lei & Ordem
      • Poder
    • Brasil
      • Norte
      • Nordeste
      • Centro-Oeste
      • Sudeste
      • Sul
    • Mundo
      • África
      • América do Norte
      • América do Sul
      • Antártida
      • Ásia
      • Europa
    • Saúde
      • Beleza & Estética
      • Qualidade de Vida
    • Estilo de Vida
      • Comportamento
      • Sociedade
      • Moda & Deco
      • Universo Feminino
      • LGBTQIA+
      • Fotografia
      • Turismo
      • Pets
    • Gastronomia
      • Artigos
      • Panela Digital
      • Receitas
    • Esportes
      • 140 Esporte Clube
      • Futebol
      • Vôlei
      • Basquete
      • Velocidade
      • Luta
      • Tênis
      • Olimpíadas
      • Games
    • Cultura
      • Artes
      • Cinema
      • Eventos
      • Literatura
      • Música
      • Quadrinhos
      • Séries
      • Teatro & Dança
      • Televisão
    • Ciências
      • Aeroespacial
      • Biologia
      • Meio Ambiente
      • Humanas
    • Tecnologia
      • Redes Sociais
      • I.A.
      • Sistemas
  • Live
  • Sobre
  • Expediente
  • Publica o Release!
  • Newsletter
  • Anuncie
  • Contato
  • Entrar
  • Registrar

© 2020 Jornal 140 - Todos Direitos Reservados | ZionLab

Jornal 140

Entrar com Facebook
Entrar com Google
Entrar com LinkedIn
OU

FAÇA LOGIN ABAIXO

Esqueceu a Senha? Registrar

Criar Nova Conta

Registrar com Facebook
Registrar com Google
Registrar com LinkedIn
OU

PREENCHA OS DADOS ABAIXO

*Ao se registrar em nosso site, você concorda com os Termos e Condições e Política de Privacidade.
Todos os campos são obrigatórios Entrar

Recupere sua Senha

Por favor, insira seu usuário ou email

Entrar
Este site usa cookies. Ao continuar a usar este site, você concorda com o uso de cookies. Para saber mais, visite nossa política de privacidade.