Apesar do nome nos remeter a algo complexo, em resumo, o Primal Branding diz respeito às comunidades digitais. Cada vez mais marcas são vistas como grupos consensuais – uma marca essencialmente é um sistema de crenças, cuja sua principal função é auxiliar seus consumidores e leitores, identificando quem é você e o que você faz – Para que você entenda melhor, eu vou listar abaixo os 07 códigos do Primal Branding – ou comunidades.
01 – História e Storytelling: A sua empresa ou marca deve investir em história. Isso mostra como você começou, quais são as suas crenças, quais foram as suas dificuldades, o que você deseja e documenta a sua jornada. E por que esse ponto específico é muito importante? Criar conexão. Se você leu o último texto que eu postei, eu falo muito sobre o fortalecimento da sua marca e marca pessoal através de conexões, atuando até mesmo na confiança e autoconfiança dos seus consumidores e leitores.
02 – Crença: Quais são as suas crenças pessoais? Como você demonstra isso em sua marca? Qual é a similaridade entre a sua marca e o seu nicho? As suas crenças pessoais entram como um diferencial mercadológico.
03 – Ícones: Esse tópico fala sobre as associações que fazem a sua marca ser lembrada. Visualmente, ou usando os sentidos como sons, cheiros, sensações e experiências sensoriais. Uma boa dica é você pensar na Disney, Coca-cola, McDonalds, que são marcas que exploram os sentidos em suas experiências.
04 – Rituais: Experiências com base na repetição, para assim, criar associações, esses rituais auxiliam no engajamento quando falamos em redes sociais, gerando expectativas sobre o futuro e futuras experiências.
05 – Linguagem: Como a sua marca se comunica? E como você comunica a sua marca? As suas crenças influenciam os seus consumidores a acreditarem em seu sistema de crenças, e nesse momento, você precisa se comunicar de forma que todas as pessoas entendam o que você quer dizer, logo, criando aproximação e trazendo esses leitores e consumidores para fazerem parte da construção do seu negócio, da comunidade que você está criando.
06 – Anti-crentes: Para todo sistema de crenças, existe o grupo de descrentes. Isso identifica o que a sua marca é e deixa de ser – além de auxiliar nas direções que você deseja dar para o seu negócio, inclusive, demonstrando o que deve ser evitado.
07 – Liderança: Efetivamente, é necessário um posicionamento de liderança, posicionamento, você deve ser capaz de recriar algo, demonstrando o seu ponto de vista, acrescentando a sua vivência e as suas crenças.
Você não precisa apostar nos sete códigos de uma só vez, porém, caso você queira mudar o posicionamento da sua marca e marca pessoal, você pode aplicar essas dicas, e o que fizer sentido para você e seu negócio, ao adaptar, essas estratégias podem existir por si só ou coexistir algo que você já tenha implementado em sua jornada estratégica. Gostou das dicas? Não perca os próximos textos!
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